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哔哩哔哩AD TALK丨创研新媒体荣获2021年度优秀效果代理商!

2021/12/28

12月10日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在上海举办了AD TALK 2021营销大会。活动中盘点出了年度十大品牌、年度十大案例、年度十大品牌号等多个类别的品牌营销奖项。创研新媒体作为哔哩哔哩全国代理服务商,也荣获了2021年度优秀效果代理商的称号。



B站持续维持健康流量增长


在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下,B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台。截至2021年Q3,B站月均活跃用户已达到2.67亿,月均活跃UP主达270万;总营收达到52.1亿,同比增长61%。


而广告正成为B站收入高速增长的新引擎。截至2021年Q3,B站广告收入连续6季度同比增长超100%。




营销方法论全面升级


会上首次发布了B站商业中台系统——品牌银行,由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。


数据显示,品牌主在B站投放的广告视频,7天后播放量占整体播放量的45%,长尾效应显著,实现时间复利。同时,根据对2021年投放金额前100位品牌的数据统计,品牌内容在社区不断被二创产生裂变,广告投放一年后,站内品牌相关稿件增加2.15倍,实现社区复利,并产生显著的用户偏好,带动品牌相关搜索量增加2.75倍,实现IP复利。




会上,B站营销中心总经理王旭还从圈层营销、节点营销、事件营销、种草营销四个层面,分享了如何在社区利用内容作为杠杆,更好地建立受众沟通,撬动品牌收益




UP主“老师好我叫何同学”以《UP主的甲方只有一个》为题,从创作者角度分享了爆款商单背后的“恰饭心得”。




商业产品持续优化


近年来,B站持续推动商业中台建设及商业产品能力优化,在驱动B站自身多元业务发展的同时,为品牌客户提供营销服务。


随着B站多元业务的发展,今年,B站打通了内容的多屏投放场景,并开放了包括大视窗、动态信息流、全屏视频流等视频化场景,帮助品牌在B站生态的不同场景、不同设备,精准地全链路触达用户。


在UP主商业化方面,“花火”平台已吸引超过1.5万UP主入驻,品牌的复投率超过75%,有超过4000个商单视频登上全站热门,UP主创作出的优质创意内容成为全网新的营销标杆。


B站副总裁刘斌新表示“花火”将全面升级,22年开始,商单端口将打开,效果广告代理商将可以进行商单售卖,商单的政策与花火团队等拉平,且代理商没有任何政策差,商单的开通,将促进效果链路的全新串联,同时在素材稿件化尝试中,也提供了便利,在夯实品牌主与UP主的内容撮合与生产之外,整合B站内容加热工具“起飞”能力,助力更多优质商单上热门,从而一站式地帮助品牌主解决内容生产和广告投放的需求,进一步提升UP主商业合作效率。




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